A estilista britânica Stella McCartney revelou no passado sábado, que iria ser inaugurada a primeira loja a vender exclusivamente Adidas by Stella McCartney.

Localizada próximo do espaço recentemente aberto pela criadora com a sua linha principal e com a linha kids, fica na zona de Brompton Cross, em Londres, e conta com 800 m2 e dois pisos. Para além da linha “activewear”, o cliente terá ainda à sua disposição a coleção “Stella Gold” – que compreende peças das coleções “Team GB Olympic lifestyle” criadas pela designer – a par de réplicas do kit feito para as equipas britânicas a competir nos Jogos Olímpicos de Londres, deste ano.

McCartney descreveu a abertura da loja de Fulham Road como “uma fantástica maneira de completar o trabalho da marca”, tendo ela própria desenhado o espaço em colaboração com arquitetos e usando materiais como madeira, cimento, corrimãos de bronze e prateleiras de vidro.

O diretor de marketing da Adidas no Reino Unido, Nick Craggs, afirmou que “a ideia foi criar um conceito único e bom de loja, capaz de posicionar a marca Adidas by Stella McCartney como uma marca premium de coleções desportivas”. De facto, esta funcionará como uma espécie de loja-piloto, que servirá de modelo à próxima geração de lojas a abrir pela marca por todo o mundo.