Quando navegamos pelas nossas lojas online de eleição há sempre aquele momento onde vemos aquela tal peça especial – a tal – e guardámo-la de imediato num cantinho do nosso coração, juntamente com milhares de outras. Agora, não só podemos guardar no nosso – verdadeiro – coração, como através de um coração virtual, o do Fashiolista.com.

Uma plataforma online de Moda que nos permite guardar, através do Love Button (um botão em forma de coração que adicionamos ao nosso browser) todas as descobertas e items favoritos das nossas lojas preferidas online – Net-a-Porter, Asos ou Nelly, enunciando três entre milhares. E partilhar as nossas inspirações com inúmeros fashiolistas à volta do globo, como também com os nossos amigos “facebookianos” através da aplicação Fashiolista para a timeline do nosso Facebook, que certamente trará mais charme, estilo e cores vibrantes à rede social em tons de azul e branco.

Fui conhecer a Diretora de Moda do Fashiolista, Emilie Sobels, ainda não foi pessoalmente – por enquanto – mas por e-mail, e enviei-lhe algumas questões para nos contar mais acerca desta plataforma que cresce à velocidade da luz e soma sucessos atrás de sucessos: 2.000.000 de visitas únicas por dia, plus 700.000 membros. Okey, podemos chegar à derradeira conclusão que o Fashiolista está para as plataformas online de Moda como o Facebook está para as redes sociais: em número 1.

A jovem diretora, de 22 anos, conta-nos que esta ideia surgiu a partir de (suspense)…quatro holandeses que “estavam a notar umas alterações interessantes no e-commerce, mas que não percebiam nada de moda”. Aí, entra Emilie em cena com algumas das suas colegas do Instituto de Moda de Amesterdão e faz-se magia entre “muitas trocas de ideias com sushi e vinho à mistura”…e nesse momento nasce a ferramenta que nos permite guardar num próprio perfil de utilizador todas as peças que adoramos, e criar a nossa derradeira lista Fashion de sonho.

De Amesterdão já voou para cidades como Nova Iorque, Rio de Janeiro e Istambul, com apenas dois anos. E em meio online, todos os nossos “loves” – em linguagem fashiolista – que gostamos há um mês ou há um minuto atravessam todos os cantos do mundo. Se estão a perguntar-se qual é a chave para o sucesso, Sobels refere que “é sermos sinceros e trabalharmos com pessoas e marcas que adoramos. Como o suporte dos nossos membros, porque sem eles não haveria sucesso”.

A antiga blogger – sim, Emilie já teve um blogue de Moda – afirma que o Fashiolista é muito ligado aos blogues porque são eles os seus verdadeiros embaixadores que espalham a palavra Fashiolista, revelando-nos ainda que podemos contar com mais eventos ligados aos blogues. O Fashiolista não quer ficar apenas pela Fashion Week Tour de sonho que foi às quatro grandes capitais da Moda com quatro grandes bloggers internacionais: note-se Chiara Ferragni do The Blonde Salad e Andy Torres do StyleScrapBook. E eu, como blogger, pergunto-lhe para quando um blogue português e entre sorrisos – desenhados – sugiro o nosso KATEFP para a próxima tour, e se chegarmos algum dia a acompanhar o Fashiolista cá estarei para contar a história num próximo artigo.

Curiosa por excelência, tive que questionar Emilie acerca da sua rotina diária, a da Diretora de Moda do Fashiolista, e ela que transpira simpatia até através de e-mails descreve ao pormenor: “um dia normal começa com um expresso bem forte. Limpo a minha secretária que está regularmente cheia de papéis, revistas e post-its. Respondo a uma série de e-mails, discuto a agenda para as nossas redes sociais com os nossos quatro estagiários e vejo novos posts para o blogue do Fashiolista”, e aí percebemos que Emilie continua a ter um blogue, porque também é a Editora chefe do blogue do Fashiolista, num blogue de topo que lhe permite viajar, conhecer pessoas fascinantes e assistir aos desfiles de moda mais desejados em todo o mundo.

Voltando novamente ao seu dia-a-dia, acrescenta “depois fazemos um brainstorming de novas rubricas e design para o website com o nosso Diretor criativo. O resto do dia é preenchido com telefonemas, reuniões entre equipa e com possíveis parceiros”, deixando o escritório às 19.30 e partindo ou para um evento, ou para o ginásio, ou para o aconchego da sua casa.

Emilie, dona de uma personalidade vibrante e positiva, consegue ser bastante inspiradora e aí percebemos que as grandes ideias também vêm de grandes talentos, e que o céu não tem limite para a jovem diretora que já “loved” 6.027 items, entre os quais descobriu 417 dentro dos 5 milhões de “loves” que envolvem o Fashiolista, até este instante, porque dentro de 1 minuto centenas de items já foram “loved” – em linguagem Fashiolista, novamente. Ou amados, em bom português, através do “The Love Button” na plataforma online número 1 para inspirações de Moda que não nos deixa outro mote senão: We “love” Fashiolista.